“小米神话”彻底落幕 创业者的未来战场重回线下

薄臂

摘要：雷军和刘诗诗、吴秀波站在一起，不是因为他有多爱娱乐圈，而是流量太特么贵了。

    小米和万众创业，这两个话题有什么关系?

    小米的快速崛起，是因为连续把握了三个风口：微博、APP、微信。现在这三股风都停了。与小米进入瓶颈期相映成趣的是，昨天新浪微博发布季报，净利润同比增长516%。微博在大幅收割利润了。

    微博股价飘红只是一个缩影。大的趋势是，TMT公司的线上成本越来越高，与大家通常认为很贵的、传统厂商的线下成本，正在趋于一致。所以小米这种善于走线上流量，空军打法的公司，如今已不再有优势。

    为什么线上成本越来越贵?

    前两年，线下成本看上去会比较高，于是企业全部涌到线上来拿用户，于是线上流量价格一直在涨。BAT包括新浪微博，都是自然垄断的公司，他们已经成为中国互联网的三座大山，雁过拔毛，于是流量价格节节高。

    而企业永远要去找有效的渠道(参考公号新钱上一篇《爱恨咪蒙》)，哪里的用户价格低，企业就会去哪里。现在线上流量太高，大家又要去线下找用户了。市场起到了资源配置的作用，自动填平所有的价值洼地。

    甚至，一些电商品牌已经在拼命找影视剧植入的机会，甚至投资影视了。因为娱乐是很大的流量入口。雷军和刘诗诗、吴秀波站在一起，不是因为他有多爱娱乐圈，而是流量太特么贵了。

    所以小米的被动，核心并不是小米模式不行了，而是互联网流量的基本面变化了，进而导致中国商业结构的基本面发生变化线上和线下的成本已经高度一致了。

    实际上这个趋势从去年底开始已经较为明显。小米越来越吃力，其实就是一个信号;而新浪微博的暴利，可视为一种迟到的解释。IP和娱乐业的崛起，则是线上线下的老钱们，都在找新的价值洼地。等明星和IP价格涨到一定程度，这块红利也会被吃尽，明星也就没那么傲娇了。

    再来说万众创业。

    2012年起，创业有无数机会，是因为新流量(社交媒体+App)崛起。用户迁移过程当中，各行各业都有低价截取用户的机会，从而造就万众创业的场面。如今用户已经迁移完毕，市场格局也已经基本底定，线上线下的成本高企更是树立了门槛。现在这个时间点上，基本没有屌丝创业的机会了，而是要有专业技能+专业资源才行。

    小米进入平台期，和万众创业失色，看起来没有关系，背后的本质却是相同的。

    接下来会发生什么呢?

    小米需要猛攻线下。以及，如果有一天，阿里在全国各地万达商场对面开店，与思聪他爹全面展开巷战的话，我一点都不会奇怪。首富二富必有一战，只不过没想到这一战不是在线上，而是在线下。

    你们两个爸爸要打起来了，你们看好谁呢?是不是好难选择。

    其实我还是看好互联网公司。包括小米，我依然看好。小米的战略失误有两个，一个是进军线下不够及时，当然现在也不晚，看起来魄力也不小;第二个是智能硬件上花的时间太多，而智能硬件这个市场并不存在。

    不过，小米的法宝并不仅仅是社交媒体。互联网思维也并非只在线上有效，参与感对线下模式一样重要。而且互联网的弹性组织结构，全员持股激励模式，以及野蛮生长的基因，都是对线下老钱的一种威胁。对于即将到来的中国式商业巷战，我是无比期待的。

    而且，你们有没有想过，有一种流量天然打通了线上与线下，而且是跨平台的。就是明星。

    所以周末看《盗墓笔记》，正片开始前的贴片广告几乎全部是不差钱的TMT品牌。电影很无聊，但是说起来，这电影之外的屏幕上的商战，才刚刚启幕，而且越来越性感了。

    还真是一场好戏呢。

    【钛媒体作者介绍：左志坚，原《21世纪经济报道》第一版块新闻总监，中信出版社腾讯大家签约作者。个人微信公号新钱：xinqianxinqian】