世界杯来袭：视频网站火拼自制节目

采然传寻

本报首席记者 詹丽华

    世界杯还没有开战，视频网站们早早拉开架势，摩拳擦掌。

    优酷土豆前日又带着17部自制剧亮相，从今年二季度到明年一季度，这17部自制剧集将以周播形式播出。

    此前一天，搜狐视频刚刚宣布自制视频节目世界杯特别报道开播，甚至为此上线了专门的世界杯版本客户端。而4月中旬，爱奇艺就透露，已经重金购买巴西世界杯的视频转播权，并将围绕周边开发更多自制节目，高晓松的头像早早上了首页。

    优酷土豆、搜狐、爱奇艺

    球场外的比赛火药味更浓

    除了自制剧集，世界杯期间我们当然也有自制内容。优酷土豆相关负责人表示，今年用于自制内容的投入不会少于3亿元，这其中还不包括世界杯赛事期间的自制内容。

    搜狐视频这边，看看谢晖、沈星、姚贝娜、满文军的明星阵容，能窥得张朝阳的野心。在搜狐宣布拿下世界杯赛事转播权的时候，张朝阳就透露过，除了扩大影响和广告收入之外，搜狐希望通过本次世界杯彻底打通PC端和移动端，实现多屏同步覆盖。

    现在视频内容对每个网站来说都很重要，世界杯的机会各家都不会放过。搜狐视频相关负责人表示，明星的出场费总投入计价百万起步。

    爱奇艺则主要把宝押在高晓松身上，从两个月前就开始了针对高晓松团队世界杯期间自制视频的营销，爱奇艺首席内容官马东更是直言：今年夏天锁住用户，全靠它了。

    艾瑞调查数据显示，约86%的人更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍2014年巴西世界杯将是第一届观众互联网化的世界杯，难怪各家视频网站纷纷押宝。

    一掷千万赌世界杯

    只为视频运营中胜出

    尽管各家都没有透露，世界杯期间的自制内容到底花了多少钱，但我们还是可以粗略算上一算。

    上届世界杯，土豆、优酷、酷6三家视频网站相继宣布获得世界杯点播权，当时他们获得的点播权价格都是CNTV开出的一口价1500万元、一次性付清。今年世界杯的点播权价码，只会水涨船高。

    虽然价格不菲，但从上届世界杯的情况看，收回成本不是问题。上届世界杯开赛前，落实的广告价值已经上千万。某视频网站相关负责人表示，对管理层来说回本还不是最重要的，关键是如何在视频运营中胜出。因为世界杯的营收业绩从某方面来说，也在加速视频网站的优胜劣汰和阵营分化。

    事实上，分化早见端倪：买不起转播权的视频网站，基本上也挤不进行业第一梯队。

    银子花出去，视频网站盼好收成

    优酷和土豆早在2009年就开始尝试自制剧。优酷土豆首席内容官朱向阳直言，促使他们做自制剧的原因有几个：一是购买剧集成本太高;二是买来的剧集未必适合网络用户需求;三是高价买来的剧集往往在几周内就播完了，消费过快;四是宣传和广告售卖受影响。

    优酷土豆昨天公布的数据显示，有49%的用户上优酷土豆就是追剧去的，且将近80%的用户使用移动端追剧。如果这49%的用户中有一半追得是自制剧，那么对优酷土豆来说就是变现价值最高的投资。

    优酷土豆相关负责人私下表示，今年之所以有投入3个亿做自制剧的决策是因为2013年自制内容的投资回报增长极为迅速。

    爱奇艺首席内容官马东透露，目前为止自制剧《灵魂摆渡》的播放量已超过4.3亿，这跟重金买一部电视剧播放量不相上下。据透露，今年爱奇艺将整体走向专项自制，这是为其合作伙伴服务的一个方向。自制剧正在面临一个空前好的市场机会，在马东看来，自制剧在给观众带来愉悦的同时，也给投资方带去合理的商业回报。