Google Analytics：针对搜索引擎行销员而推出

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2006年2月Google收购了仅仅运营几个月的博客统计服务商Measure Map.外界对此臆想纷纷，尤其是在Google整合前段时间收购的Urchin（网络日志软件提供商）之后推出的Google Analytics.不过现在，我们可以看出一些端倪了。上个星期发布的Google Analytics新本版融合进了许多的用户接口，针对搜索引擎的行销人员也做出了许多的改进，这使得Measure Map从目前来看还算是个不错的买卖。
    如果说Google Analytics早先的版本给我的感觉像是经典的微软办公软件一样，强大的功能密布在一个复杂而又不知所云的界面上，那么最新的Analytics则大大简化了繁琐的界面，变得友好起来。
    自定义的控制面板
    新版本中最酷的一个功能就是允许你自己在控制面板上定制想要显示的数据统计报告。这对于服务多个客户的网络营销人员来说会更加有用。比如我现在的工作，每个客户的需求和标准都不尽相同。现在，我可以为每个客户提供个性化的控制面板，一个上面主要聚焦于搜索关键词的频率统计，一个是AdWords的转化率，还有一个则是来自每个搜索引擎的流量百分比的统计等等。你可以根据几乎任何的需求来建立自己的控制面板，快速方便的显示搜索营销广告系列的进展情况。
    新版本另一个有意思的地方就是提供了快速导出PDF、XML以及其他格式的功能，同时也能定时发送报告邮件给你的客户、营销总监以及你自己。
    本来我猜想Google会对控制面板的报告显示数量做些限制，不过目前看来还没有。直接拖拽窗口放到我想要的地方，单击就可以删除不想看到的报告窗口，这是件让人舒服的事情。
    搜索报告
    业界营销人员对于点击量来源比较重视，所以此次新改版，除了在以往的基础上做了不小的改进外，还包括了很多具体的数据统计有直接点击量、推介网站、推荐引擎都等信息。此外，之前一直被搜索引擎优化人员抱怨的关键词统计功能此次也做了调整，放在了较靠前的位置。
    当然，围绕这些内容，最主要的还是报告能为AdWords的业务提供一些帮助，比如让你了解到付费搜索关键词的表现情况、以及不同广告版本在同一个营销系列和不同营销系列中产生的效果。
    静态URL
    Google Analytics新版本中保留了大量的AJAX应用，增强了用户体验，不过令我更加印象深刻的是后退功能。在多数情况下，点击浏览器上的后退键，返回的是前一次的报告界面，而不是登录Google Analytics前的网站画面。
    帮助文档
    在页面左栏底部的帮助资源，有一个报告查找器（Report Finder）的链接。如果你习惯于老版本的Google Analytics界面而对新的版本多少有些陌生的话，不妨试试这个功能。新弹出的窗口在位于页面左边的导航栏包含了Analytics早先版本的报告菜单。比如说，旧版本中如果你习惯查看列于营销广告系列结果中的广告系列投资回报，在报告查找器中点击相对应的菜单和子菜单选项，右边的页面会显示新版本中对应报告所在的页面地址。
    帮助资源栏目中的其他几个链接也很用，针对每个不同的报告都有对应的帮助信息和FAQ，诸如如何使 Google Analytics识别推介链接报告中的其他搜索引擎等问题。
    结论
    在SEO的论坛上许多人都发帖子说他们死也不会让Google得到他们的数据统计信息。然而有关于此的证据却一直没有。如果说你拒绝使用Google Analytics的原因是因为复杂的操作和害怕Google知晓了你的信息情况，有两件事必须得澄清：新的版本较之以往有了大大的简化；你的网站从Google那里获得了大多数流量的同时，搜索引擎也早已记录下网站的一举一动。实际上，我的许多客户花费重金聘请的分析机构有时倒未必如想象中的好。